Turismo nos EUA Enfrenta Êxodo Internacional Sem Precedentes com Canadá e Europa Recusando Visitas
"Estamos Perdendo Visitantes": Indústria do Turismo Cambaleia Enquanto Políticas de Trump Afastam Viajantes Estrangeiros
Um vento frio de abril varre as ruas normalmente movimentadas de Niagara Falls, Nova York, onde estacionamentos projetados para acomodar milhares de turistas canadenses em viagens de um dia estão meio vazios. Dentro do Seneca Niagara Resort & Casino, atendentes do salão de jogos superam em número os clientes nas máquinas caça-níqueis, geralmente populares nos fins de semana.
"Nunca vi tão calmo em meus 15 anos aqui", diz um gerente de andar que pediu anonimato para falar francamente sobre as condições de negócios. "Os canadenses simplesmente pararam de vir."
Esta cena se repete nas regiões da fronteira norte da América e nas cidades de entrada, à medida que o turismo internacional para os Estados Unidos experimenta sua mais dramática contração em décadas. Dados recentes revelam um declínio acentuado nos visitantes do Canadá e da Europa Ocidental, os mercados de turismo mais confiáveis da América, ameaçando drenar bilhões da economia dos EUA em um momento em que muitas comunidades dependentes do turismo ainda estão se reconstruindo das interrupções pós-pandemia.
Você sabia que o turismo internacional para os Estados Unidos experimentou uma surpreendente queda em março de 2025, com as chegadas de visitantes estrangeiros caindo 11,6% em comparação com março de 2024? O declínio foi particularmente pronunciado entre os visitantes canadenses, cujas travessias terrestres caíram impressionantes 31,9%, enquanto as chegadas aéreas mexicanas caíram 23%. Apesar das entradas de vistos de turismo diminuírem 17,8%, as entradas de vistos de negócios realmente aumentaram 14,4%, sugerindo uma divergência entre as tendências de viagens de lazer e negócios. Especialistas atribuem essa mudança significativa a vários fatores, incluindo políticas intensificadas de "América Primeiro", medidas de segurança de fronteira aumentadas, um dólar americano forte tornando as férias americanas mais caras para os estrangeiros e a diferente época da Páscoa entre os dois anos (31 de março de 2024 vs. 20 de abril de 2025). A tendência foi significativa o suficiente para a Tourism Economics revisar sua previsão para 2025, agora prevendo uma queda anual de 9,4% nas chegadas internacionais, em vez do crescimento anteriormente previsto.
Os números pintam um quadro sombrio: as viagens rodoviárias canadenses para os EUA caíram 32% em março em comparação com o mesmo período do ano passado, enquanto as viagens aéreas caíram 13,5%. As chegadas da Europa Ocidental caíram 17% em março, com viajantes da Alemanha, Irlanda e Espanha mostrando declínios particularmente acentuados, superiores a 20%.
Analistas da indústria e executivos de turismo atribuem este êxodo diretamente às políticas e à retórica do governo do Presidente Donald Trump que alienaram os aliados tradicionais, nomeadamente a implementação de tarifas íngremes e medidas de imigração percebidas como hostis pelos viajantes internacionais.
"Taxa de Amizade": Como as Tensões na Fronteira se Tornaram Economia de Fronteira
Por décadas, a fronteira EUA-Canadá foi um símbolo de cooperação internacional - a fronteira não defendida mais longa do mundo, conectando economias profundamente interligadas. Hoje, essa relação está sob tensão extraordinária.
Na Península Superior de Michigan, normalmente movimentada com compradores canadenses, as vendas no varejo caíram. Mackinac Island, que normalmente atrai milhares de turistas de Ontário a cada primavera, viu as reservas antecipadas caírem quase 25%.
"Nossos visitantes canadenses historicamente representaram cerca de 30% de nossos negócios no início da temporada", explica Eleanor, que opera um bed-and-breakfast na ilha. "Tivemos cancelamentos citando explicitamente o novo clima político. Uma família que vem há 12 anos seguidos me disse que simplesmente não se sente mais bem-vinda."
O catalisador imediato para este colapso do turismo parece ser a tarifa de 25% do governo Trump sobre bens canadenses e a taxa de 10% sobre as exportações de energia canadenses, impostas em fevereiro como parte do que o presidente chamou de "reequilíbrio" do comércio norte-americano. Fatores adicionais incluem uma ordem executiva exigindo que os canadenses que permanecem nos EUA por mais de 30 dias se registrem nas autoridades americanas, e comentários presidenciais sugerindo que o Canadá poderia se tornar "o 51º estado" - comentários amplamente interpretados no Canadá como ameaçando a soberania.
Uma tarifa é essencialmente um imposto imposto por um governo sobre bens importados, tornando-os mais caros para os consumidores domésticos. Isso geralmente é feito para proteger as indústrias domésticas da concorrência estrangeira, embora também possa afetar os saldos comerciais e a economia em geral.
O que começou como tensão política rapidamente se transformou em realidade econômica. A Air Canada relata que as reservas de voos para os EUA nos próximos seis meses caíram 10% em comparação com o ano passado. Mais dramaticamente, a Intrepid Travel registrou uma queda impressionante de 92% nas reservas canadenses para destinos nos EUA em março.
"Este é um colapso total", diz McKenzie, um consultor de viagens de Vancouver. "Desde fevereiro, não reservei praticamente nenhuma viagem aos EUA para meus clientes canadenses. Eles estão solicitando alternativas - México, Caribe, até mesmo viagens domésticas que antes considerariam menos emocionantes do que destinos nos EUA."
Além da Fronteira Norte: Os Viajantes Desaparecendo da Europa
A contração se estende bem além da América do Norte. O turismo da Europa Ocidental para os EUA, que finalmente havia se recuperado aos níveis pré-pandemia em 2024, está agora em queda livre.
As chegadas do Reino Unido e da Alemanha caíram 29% em março, contribuindo para um declínio geral de 12% nos visitantes da Europa Ocidental naquele mês. A Tourism Economics, que inicialmente previu um crescimento de 9% nas viagens internacionais para os EUA este ano, inverteu drasticamente o curso, agora prevendo uma contração de 5%.
O declínio parece particularmente pronunciado entre os viajantes europeus mais jovens, que tradicionalmente lotam os albergues da juventude, parques nacionais e atrações culturais urbanas da América.
"Testemunhamos uma mudança geracional na percepção", explica Stefan Müller, diretor executivo da Comissão Europeia de Viagens. "Para os europeus mais jovens que cresceram vendo a América como aspiracional, as políticas recentes desencadeiam genuínas preocupações éticas. Eles estão votando com seus euros."
Os dados de reservas de viagens revelam viagens europeias redirecionadas para o Canadá, México e destinos europeus domésticos. As buscas por voos da França, Itália e Espanha para os EUA caíram, enquanto as buscas para o Canadá aumentaram 27%, de acordo com a empresa de rastreamento da indústria Forward Keys.
Mudança nas Buscas de Voos: Europa para EUA vs. Canadá
| Métricas | Tendência/Ponto de Dados | Fonte (Data) |
|---|---|---|
| Buscas de Voos da UE | Quota dos EUA caiu 0,4 pontos percentuais em relação ao ano anterior (março de 2025). | Mabrian (2025) |
| Demanda Alemã e Italiana | Queda de ~1 ponto percentual em relação a 2024. | Mabrian (2025) |
| Visitas da Europa Ocidental | Visitas aos EUA caíram 17,2% em relação ao ano anterior (março de 2025). | ITA (2025) |
| Percepção do Viajante | Canadá visto como mais amigável/acessível do que os EUA. | Análise (2025) |
| Visitas Alemãs | Visitas aos EUA caíram 28,2% em relação ao ano anterior (março de 2025). | ITA (2025) |
| Visitas do Reino Unido | Visitas aos EUA caíram 14,3% em relação ao ano anterior (março de 2025). | ITA (2025) |
| Intenção Canadense | 56% cancelaram/alteraram viagens aos EUA; 19% mudaram para viagens domésticas. | Pesquisa (2025) |
| Reservas Canadenses | Férias europeias aumentaram 32% para o verão de 2025. | Análise (2025) |
| Reservas Canadá -> EUA | Reservas para o verão de 2025 caíram 70% em relação ao ano anterior. | OAG (2025) |
| Capacidade Canadá-EUA | Capacidade aérea caiu 3,3% (abril de 2025 vs. abril de 2024). | OAG (2025) |
Vários governos europeus, incluindo o Reino Unido, Alemanha, Dinamarca, Finlândia e Portugal, atualizaram os avisos de viagem alertando os cidadãos sobre potenciais dificuldades nas fronteiras dos EUA - reforçando ainda mais a hesitação dos viajantes.
Ondas de Choque Econômicas: Bilhões em Risco
As implicações econômicas desta queda no turismo se estendem muito além de quartos de hotel vazios e atrações silenciosas. O turismo representa aproximadamente 2,5% do PIB dos EUA - cerca de US$ 253 bilhões em 2024. A trajetória atual ameaça apagar uma parte significativa dessa atividade econômica.
Participação do Turismo no PIB dos EUA e Impacto Econômico Projetado
| Métricas | Ano/Período | Valor/Variação | Nota/Fonte |
|---|---|---|---|
| Contribuição do PIB de Viagens e Turismo | 2023 | US$ 2,36T (aumento de 7% em relação a 2022) | Recorde histórico. |
| Participação do PIB de Viagens e Turismo | 2019 | 2,9%–3,0% do PIB | Referência pré-pandemia. |
| Participação do PIB de Viagens e Turismo | 2020 | 1,5%–1,7% do PIB | Mínima histórica devido à COVID-19. |
| Participação do PIB de Viagens e Turismo | 2021 | 2,15%–2,2% do PIB | Início da recuperação. |
| Participação do PIB de Viagens e Turismo | 2022 | 2,97% do PIB | Próximo ao nível pré-pandemia. |
| PIB Projetado de Viagens e Turismo | 2024 | >US$ 2,5T (~9% do PIB) | Previsão da WTTC. |
| Gastos de Visitantes Internacionais | 2023 | US$ 156,1B | Ainda 25%+ abaixo do pico de 2019. |
| Perda Projetada de Gastos de Visitantes | 2025 | US$ 18B–US$ 22B | Previsão de queda de 10,9%–15,2%. |
| Perda Total Projetada do Setor | 2025 | US$ 64B–US$ 90B | Quedas domésticas e internacionais. |
| Queda Projetada nas Chegadas Estrangeiras | 2025 | 5,1%–15,2% | Comparado com a linha de base. |
Usando os cálculos da U.S. Travel Association, uma queda sustentada de 30% apenas nos visitantes canadenses pode resultar em mais de US$ 6 bilhões em perdas para a economia dos EUA em 2025. Uma análise de Wall Street estima que as receitas dos EUA podem diminuir em até US$ 90 bilhões este ano devido à diminuição das viagens e boicotes de produtos relacionados.
A U.S. Travel Association alerta que uma queda de 10% nos visitantes canadenses pode custar US$ 2,1 bilhões em gastos e aproximadamente 14.000 empregos em comunidades dependentes do turismo.
Essas previsões já estão se materializando em regiões fronteiriças duramente atingidas. Os dados da CoStar mostram que as reservas de hotéis em Bellingham, Washington, caíram 10,8% e Niagara Falls caiu 8,1% ano a ano no final de fevereiro até março. As reservas canadenses de aluguéis de curto prazo nos EUA caíram 12,1% em março, com declínios particularmente acentuados em destinos tradicionais de "snowbird", como Fort Lauderdale.
O impacto da indústria se estende aos principais provedores de transporte. A United Airlines reduziu o serviço Canadá-EUA após uma queda de 20% nas novas reservas canadenses desde o início de fevereiro. As locadoras de veículos enfrentam custos elevados de frota ociosa, uma vez que as "viagens de carro" canadenses para os EUA caíram 23% em fevereiro e 32% em março.
"A Raiva Não é com o Povo Americano"
Por trás das estatísticas estão decisões profundamente pessoais moldadas por mudanças nas percepções da América entre seus amigos tradicionalmente mais próximos.
Lorna, CEO de uma agência de viagens, descreve a maioria dos passeios de sua empresa nos EUA como agora "mortos na água" devido a cancelamentos em massa. "A raiva não é com o povo americano", explica ela, transmitindo os sentimentos de seus clientes. "A raiva é com Donald Trump. Os canadenses sentem que se ele vai entrar em guerra com o Canadá - algo que nunca pedimos, uma guerra econômica - então por que diabos gastariam um centavo nos Estados Unidos quando não precisam?"
Uma pesquisa Ipsos para notícias canadenses descobriu que 68% dos entrevistados tinham uma visão diminuída de seu vizinho do sul após o anúncio da tarifa de Trump. Uma pesquisa separada de pesquisa de mercado Leger revelou que quase metade dos canadenses pesquisados indicaram que estavam menos inclinados a viajar para os EUA este ano.
Sentimentos semelhantes ecoam em todo o Atlântico. Christoph Bartel, um alemão de 28 anos que mora na Noruega e cancelou sua viagem planejada ao Arizona, declarou: "Não parece certo apoiar a economia americana quando o presidente está causando tanta sabotagem. É triste abandonar uma viagem especial planejada há muito tempo, mas iremos para o Canadá ou México."
Impacto no Mercado: Vencedores e Perdedores em um Cenário em Mudança
Para investidores e participantes do mercado, a contração do turismo criou vencedores e perdedores distintos em todo o ecossistema de viagens.
Setores Pressionados:
- As principais companhias aéreas dos EUA com significativa exposição internacional tiveram desempenho inferior ao índice de transporte mais amplo, com cortes de capacidade e pressão de rendimento afetando a orientação trimestral.
- As redes de hotéis relatam taxas de ocupação enfraquecidas em cidades de entrada e regiões fronteiriças, com Marriott, Hilton e Airbnb confrontando taxas médias diárias decrescentes em mercados fortemente dependentes de visitantes internacionais.
- As locadoras de veículos enfrentam desafios de utilização da frota à medida que as viagens rodoviárias diminuem, provavelmente impulsionando descontos ou vendas de frota ociosa nos próximos trimestres.
Beneficiários Emergentes:
- As operadoras de turismo doméstico canadenses relatam reservas em alta, pois o primeiro-ministro Justin Trudeau incentiva ativamente os cidadãos a redirecionarem seus dólares de turismo dentro do Canadá.
- Os resorts europeus, particularmente na Itália e em Portugal, relatam aumento nas reservas canadenses, pois os viajantes buscam alternativas.
- As operadoras dos EUA com portfólios domésticos fortes - excursões ferroviárias, aluguel de RVs e serviços de viagens rodoviárias - têm a ganhar participação de mercado à medida que as viagens internacionais se contraem.
A Tourism Economics e outras empresas de previsão projetam que o declínio se acelerará durante a temporada de viagens de verão. Seus modelos sugerem que as chegadas canadenses podem ver uma queda de 57% ano a ano em junho, representando quase um milhão de visitantes a menos naquele mês. As quedas da Europa Ocidental devem se aproximar de 35% em junho, ou cerca de 380.000 visitantes a menos.
Resposta da Indústria: Adaptação e Defesa
A indústria do turismo não está aceitando passivamente esta nova realidade. As associações da indústria lançaram esforços agressivos de lobby, destacando os danos econômicos aos representantes do congresso de estados dependentes do turismo.
A diretoria de turismo da Califórnia iniciou campanhas publicitárias direcionadas especificamente para atrair viajantes canadenses de volta após registrar uma queda de 12% nas visitas em fevereiro. A organização de marketing de turismo da Flórida lançou uma campanha "Boas-vindas Sem Política" enfatizando as praias e atrações do estado, enquanto se distancia das políticas nacionais.
Catherine Prather, presidente da National Tour Association, articula a frustração da indústria: "Os canadenses se sentem desrespeitados, e isso é muito desafiador para eles porque sempre fomos parceiros tão leais, leais."
Adam Sacks, presidente da Tourism Economics, é ainda mais direto: "Com cada mudança de política e cada declaração pública, estamos testemunhando uma série de erros evitáveis por parte da administração. Isso tem um efeito tangível nas viagens internacionais para os EUA."
Além dos Números: Uma Mudança Estratégica
Para investidores focados no setor de viagens, várias considerações estratégicas emergem:
Potencial de Reversão de Política: A dor econômica sustentada em estados-chave pode gerar pressão bipartidária para o relaxamento da política de fronteira ou modificações tarifárias, particularmente à medida que o impacto do turismo se torna mais visível nas economias locais.
Oportunidade de Aumento Doméstico: O redirecionamento dos gastos com viagens cria oportunidades no turismo doméstico, potencialmente beneficiando empresas focadas em viajantes americanos explorando seu próprio país.
Crescimento Alternativo do Mercado: A América Latina e o Sudeste Asiático podem absorver a demanda redirecionada, criando oportunidades para empresas com forte posicionamento nessas regiões.
Ofertas Impulsionadas pela Experiência: Operadoras de nicho de alta margem focadas em experiências únicas podem se mostrar mais resilientes do que os provedores de turismo de mercado de massa.
Alocações Defensivas: Com as ações de turismo sob pressão, a rotação para setores menos expostos pode oferecer melhores retornos ajustados ao risco até que os riscos políticos diminuam e a confiança do viajante se recupere.
Alocação defensiva de ações significa investir em empresas conhecidas por sua estabilidade e desempenho relativamente consistente, mesmo durante recessões econômicas. Essas ações geralmente de baixo beta, normalmente de setores essenciais como bens de consumo básico ou serviços públicos, podem ser priorizadas como parte de uma estratégia de rotação setorial em condições de mercado incertas.
Olhando para o Futuro: Cronograma de Recuperação e Coringas
Analistas da indústria divergem sobre a duração potencial desta contração do turismo. Alguns projetam uma normalização relativamente rápida se as tensões políticas diminuírem, enquanto outros preveem um processo de recuperação de vários anos, pois as mudanças na percepção internacional tendem a durar mais do que as políticas que as criaram.
Vários cenários de coringa podem alterar essas projeções:
- Um degelo diplomático repentino pode desencadear um boom de "viagem de vingança" no final de 2025
- A recessão prolongada pode acelerar a consolidação nos setores de viagens dos EUA
- As tendências de turismo neutro em carbono podem beneficiar operadoras sustentáveis, independentemente dos ventos políticos contrários
Por enquanto, os estacionamentos vazios ao longo da fronteira norte e os terminais mais silenciosos nos saguões de chegada internacional representam manifestações físicas de uma profunda mudança na forma como os aliados mais próximos da América veem seu vizinho - e onde escolhem gastar seus dólares de viagem.
"O turismo sempre foi sobre mais do que economia", reflete Stefan Müller da Comissão Europeia de Viagens. "É sobre como as nações se veem, as conexões humanas que transcendem a política. Quando essas conexões começam a se desgastar, os efeitos se espalham muito além dos balanços."
À medida que o verão se aproxima - tradicionalmente a alta temporada para viagens internacionais para os Estados Unidos - a indústria observa os padrões de reservas com crescente apreensão, imaginando se isso é meramente uma interrupção temporária ou o início de um realinhamento fundamental nos fluxos globais de turismo que poderia remodelar a paisagem de viagens americana por anos. '